24.6.2022

Novinky na dosah ruky: Spotřeba zpráv dospívajícími z generace Z pohání digitální a sociální technologie

Díky podpoře chytrých telefonů a kanálů sociálních médií se většina dospívajících generace Z denně zabývá zprávami.

Article image - Novinky na dosah ruky: Spotřeba zpráv dospívajícími z generace Z pohání digitální a sociální technologie
Article graph - 1Novinky na dosah ruky: Spotřeba zpráv dospívajícími z generace Z pohání digitální a sociální technologie

Spotřebitelé generace Z mohou být v předvoji trvalého posunu ve spotřebě zpráv, přičemž náctiletí vedou.Mobilní zařízení, upozornění na novinky a oznámení a zdroje sociálních médií jsou zásadní pro udržení mladých lidí v kontaktu se společenskými problémy a aktuálními událostmi.

Podle našeho průzkumu Trendy digitálních médií teenageři v kohortě Gen Z (ve věku 14–19 let) konzumují více zpráv než jejich dospělí protějšky z generace Z (ve věku 20–25 let). Zhruba osm z 10 (78 %) dospívajících generace Z dostává denně zprávy nebo aktuální události alespoň z jednoho zdroje, ve srovnání s 69 % dospělých generace Z a 84 % spotřebitelů všech generací. Dospívající z generace Z upřednostňují sociální a digitální formáty zpráv, přičemž přibližně polovina této skupiny uvádí, že denně dostávají zprávy ze zdrojů sociálních médií nebo služeb zasílání zpráv a 40 % denně dostává zprávy z vyhledávačů (viz obrázek 1).Tyto zdroje mohou nabídnout bezprostřednější, interaktivnější a poutavější zpravodajské zážitky než tradiční zdroje, jako jsou televizní zprávy nebo noviny.

Zapojení Gen Zs do zpráv je v souladu s výzkumem, který ukazuje, že mladí lidé mají obavy z řady naléhavých společenských problémů, včetně změny klimatu, nezaměstnanosti a zdravotní péče. Pojmy „novinky“ a „aktuální události“ mohou být navíc definovány šířeji pro tyto digitální domorodce, kteří si nepamatují svět bez chytrých telefonů nebo internetu. Zpravodajský obsah pro tuto kohortu by mohl zahrnovat zprávy o zábavě, sportu nebo sociální spravedlnosti (kromě čistě politických zpráv) a mohl by zasahovat nad rámec „tradičních“ zdrojů zpráv a zahrnovat formáty, jako jsou upozornění na chytré telefony. Mobilní zařízení skutečně umožňují toto zapojení a slouží jako brána ke zprávám a informacím pro mladé lidi: 66 % dospívajících z generace Z, kteří sledují zprávy nebo aktuální události, tvrdí, že většina zpráv, které konzumují, pochází z výstrah a oznámení na jejich mobilních zařízeních. s o něco menším podílem dospělých Gen Z. Více než polovina spotřebitelů zpráv Gen Z (dospívající a dospělí) uvádí, že konzumují zprávy výhradně na svých chytrých telefonech. Mladí lidé také využívají formáty obsahu vytvářeného uživateli a platformy sociálních médií zaměřené na vizuální a video, aby mohli sledovat a spojit se s podobně smýšlejícími tvůrci obsahu, kteří často sdílejí novinky a informace o problémech, které je zajímají. Uvědomujeme si, jak vlivné tyto platformy jsou a tvůrci mohou být pro toky informací, uspořádal Bílý dům v březnu brífink pro přední tvůrce obsahu sociálních médií o krizi na Ukrajině, aby jim poskytl faktické a včasné informace, které mohou sdílet se svým publikem. Tyto platformy a tvůrci, kteří pohánějí je, jsou hlavními centry zpráv a informací pro miliony lidí po celém světě. Přesto asi 40 % dospívajících generace Z sleduje každý den televizní zprávy a průměrný dospívající denně konzultuje dva různé zpravodajské zdroje. Zatímco spotřebitelé generace Z obecně méně preferují sledování televize, někteří dospívající mohou žít doma s rodiči Millennial nebo Gen X, u kterých je pravděpodobnější, že mají předplatné placené televize a jejichž zpravodajské návyky je ovlivňují. Naopak dospělí generace Z – u kterých je pravděpodobnější, že studují na vysoké škole, pracují a žijí sami, a také mají menší pravděpodobnost, že budou mít předplatné placené televize – mají průměrně jeden zpravodajský zdroj denně. Navzdory těmto nuancím je Gen Z vysoce propojená a digitálně důvtipná. Chování této mladé kohorty při konzumaci zpráv představuje příležitosti i výzvy pro zpravodajské organizace i digitální platformy.

Doporučení pro vedoucí TMT

  • Zpravodajské organizace by se měly více snažit zapojit a zapojit mladší publikum do zpravodajských procesů, zejména na interaktivních platformách, jako jsou stránky sociálních médií, zpravodajské weby a digitální agregátory. Budování loajality s touto kohortou nyní bude mít pravděpodobně v budoucnu pozitivní dopad.
  • Platformy sociálních médií by měly zapojit spotřebitele zpráv Gen Z do jejich průběžného úsilí o ověřování faktů. Mladí lidé se již na těchto stránkách velmi angažují a většina Gen Z považuje „falešné zprávy“ za velký problém, což signalizuje, že mohou být motivováni se zapojit.
  • Investice do žurnalistiky řešení a účelového zpravodajství se mohou mladé generaci vyplatit, protože mnozí jsou hluboce znepokojeni otázkami, jako je změna klimatu, rasová nespravedlnost a zdravotní péče.