Disney se chystá převzít plnou kontrolu nad platformou Hulu od společnosti Comcast a za zbývající 33% podíl zaplatí podle odhadů minimálně 8,6 miliardy USD. Očekává se, že jednání o ceně se protáhnou na několik měsíců, přičemž konečná cena bude stanovena v rámci oceňovacího procesu a pravděpodobně se na ní budou podílet až tři investiční banky.

Cílem společnosti Hulu, která byla původně spuštěna v roce 2007 s podporou společností 21st Century Fox, NBCUniversal, Disney a Time Warner, bylo vytvořit společnou streamovací platformu, která by čelila rostoucímu vlivu internetu. Nakonec však společnost Disney získala kontrolu nad Hulu poté, co v roce 2019 získala zábavní aktiva společnosti 21st Century Fox za 71 miliard USD. V současné době se Hulu může pochlubit přibližně 48,3 milionu předplatitelů v USA, zatímco Disney má 146,1 milionu předplatitelů po celém světě. Expanze platformy Hulu se v poslední době zpomalila. Ve druhém čtvrtletí roku 2023 činil růst počtu předplatitelů 4,5 %, což znamená zpomalení oproti 8% růstu v předchozím roce.

Stejně jako ostatní velké mediální společnosti se i společnost Disney potýká s obavami investorů ohledně ziskovosti streamingu a úpadku tradiční televize a akcie společnosti zaznamenaly za poslední dva roky pokles z přibližně 197 USD na 81 USD. Disney vnímá službu Hulu jako klíčový prvek své strategie, jak oslovit širší publikum než jen rodiny a děti. V září společnost představila nový balíček nabízející Disney+ a Hulu bez reklam za 19,99 USD měsíčně.