Kering, mateřská společnost značky Gucci, úspěšně dosáhla dohody o převzetí prestižní francouzské značky parfémů Creed. Jedná se o první krok společnosti Kering k vybudování pozice v oblasti parfémů s potenciální budoucí expanzí do oblasti kosmetiky a péče o pleť. Hodnota transakce se odhaduje na 1 až 2 miliardy EUR.

Značka Creed, která vznikla v roce 1760 jako zakázkové krejčovství pro evropské královské rodiny, se vyvinula v uznávanou parfumérskou firmu, která ztělesňuje bohaté rodinné dědictví. Prestižní značka je proslulá zejména svou výraznou vůní Aventus, která trvale dosahuje dobrých umístění mezi luxusními parfémy na hlavních světových trzích a jejíž cena je 295 EUR za 100 mililitrů. Segment luxusních vůní zažívá pozoruhodný růst a překonává jak prémiovou, tak běžnou kategorii. Podle poradenské společnosti Bain & Co má celkový trh s vůněmi hodnotu přibližně 5 miliard EUR.

Společnost Kering sídlí ve Francii a dohlíží na růst a správu prestižního portfolia značek módy, koženého zboží a šperků. Mezi její významné značky patří Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, DoDo, Qeelin a také Kering Eyewear a Kering Beauté. V roce 2022 se společnost Kering pyšnila více než 47 000 zaměstnanci a dosáhla tržeb ve výši 20,4 miliardy EUR.

Předpokládá se, že transakce bude dokončena ve druhé polovině letošního roku. Dohoda zahrnuje koupi 100% podílu od fondů spravovaných společností BlackRock a současného předsedy představenstva společnosti Javiera Ferrana.